Nesta terça-feira, a Record promoveu, no Rio de Janeiro, a coletiva de imprensa da novela Bela, a Feia, que terá sua estreia realizada no dia 4 de agosto. O evento contou com a presença de todo o elenco. O vice-presidente comercial da emissora, Walter Zagari, informou que o folhetim terá 200 capítulos, com custo unitário de R$ 300 mil, e expectativa de 20 pontos de média no Ibope. Das quatro cotas nacionais de patrocínio colocadas à disposição do mercado, três já foram vendidas, por R$ 83 milhões cada (custo de mercado). As cotas só para São Paulo custam R$ 17 milhões. Zagari afirma ainda que a trama vai estrear com 63% do seu custo já pago.Protagonista
A Record manteve o mistério sobre a aparência de Giselle Itiê no papel da protagonista Bela. Sabe-se no entanto, que a personagem será muito parecida com a de America Ferrera, de Ugly Betty, contando com franja falsa, aparelho nos dentes, óculos fundo de garrafa, roupas bregas e postura torta. Pouco mais de uma hora é necessária para produzir o visual.
Merchandising
Bela, a Feia — que possui uma agência de publicidade como cenário — terá ações casadas de patrocínio e merchandising inseridas na ficção. A agência do folhetim produzirá campanhas ficcionais para os anunciantes reais.
Com informações dos colunistas Alberto Pereira Jr., Flávio Ricco e Keila Jimenez.
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