A atriz revelou que usa peruca e aparelho para viver Bela, cuja aparência só foi revelada em uma charge, na qual também pode ser observado o uso dos óculos. Segundo Gisele, ela ficou realmente muito feia com a caracterização, o que provocou estranhamento até da sua mãe e do namorado.
Na trama, Bela vive com seu pai, Clemente (Bemvindo Sequeira) e os irmãos Elvira (Bárbara Borges) e Maximiliano (Sérgio Honjakoff) na zona portuária do Rio de Janeiro. Ela tem um namorado, Nelson Barbosa (Claudio Gabriel), que tentará reconquistá-la após brigar com a família por ter registrado como sua uma composição do sogro.
Bela conhece Rodrigo (Bruno Ferrari) quando consegue um emprego como secretária na agência de publicidade da qual ele é diretor-presidente. No entanto, ela perderá o emprego para uma profissional incompetente, porém, bonita. Mas alguns dias depois ela recupera seu posto e volta para a agência, onde será infernizada por Verônica Matoso (Simone Spoladore).
Os direitos de 'Bety, La Fea', foram adquiridos pela Rede Record com a rede mexicana Televisa. A autora da versão brasileira, Gisele Joras, explicou como está sendo traduzir a história para uma realidade brasileira. "Tem sido uma experiência gratificante. Mantive a premissa básica e algumas características da trama central, o resto eu criei, já que tenho total liberdade para isso. Criei muitas tramas paralelas também. Posso dizer que 'Bela, a feia' será uma novela bem brasileira", resumiu ela.
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